如何玩转母婴行业?跨界合作或成趋势!

2020-09-10 10:35:12 艾儿家

在新零售风口下,各大品牌纷纷玩起了跨界合作。近期,燕窝母+婴品牌—艾儿家与全国拥有百家实体店的时尚童装品牌—童年领域携手,共探母婴行业新零售发展模式。


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“市场和消费者的购物习惯都在变化,从购物广场到百货商场,再到线上线下一体化。不久的未来,物联网会成为大趋势,我们希望通过这种方式有效建立起艾儿家品牌,也是对品牌质量的一种宣扬。”艾儿家品牌创始人—艾琳女士如是说道。


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随着我国二胎政策的放开,新生婴儿人数与0至14岁人口数量将持续高速增长,给母婴市场带来更大发展空间,随着85后、90后妈妈逐渐成为婴童产品的消费主力,他们对于情感的诉求大于价格,同时希望将品牌价值传递到孩子身上,因此如何在行业和产品之间营造场景,增强消费体验是当下母婴品牌的新课题。


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以泛90后为主的新母婴用户在婴童用品消费方面,逐渐从“消费升级”跨越到“审美升级”,这群消费者的决策过程不再是简单线性,而是会在做出最终决策前,受到各类信息、购买、服务渠道的反复影响,高品质、高颜值、个性化已成为主流消费需求。


跨界融合的模式不仅开创了产品升级的新玩法,一定程度上也做到了1+1>2的营销效果,提升了品牌影响力的同时还创造了营销业绩,不言而喻,跨界合作俨然已成为母婴消费市场的一大趋势


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对于越发激烈的行业竞争,艾琳女士认为,“任何品牌行业都有周期性,任何时候都有竞争对手进来,要关注市场,不能打乱步伐,所以我们与童年领域等童装品牌跨界合作,通过认知消费者的变化,通过内部运营的方式来提高竞争力。


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